Immagina un negozio di alimentari poco costoso, ma di alta qualità come quello di Trader Joe. Invece di salse di kale-tzatziki, vende gli elementi essenziali (dai prodotti di provenienza locale al caffè e al vino) di cui i cuochi casalinghi hanno bisogno ogni giorno. Offre anche eleganti elettrodomestici, mobili e persino linee di moda a basso costo, praticamente uno sportello unico. Il suo nome è Lidl (pronunciato leedle ), e quest'anno verranno aperte 100 sedi negli Stati Uniti, principalmente sulla costa orientale.

La catena tedesca è molto popolare in Europa. Con 10.000 negozi in totale in 26 paesi diversi, è il più grande negozio di alimentari discount del continente. Il suo più grande concorrente è il negozio di alimentari Aldi, una consociata di Trader Joe's.

Parte del fascino del negozio è l'esperienza di acquisto semplificata che offre. A differenza dei tradizionali negozi di alimentari che possono trasportare fino a 15 diverse marche di senape, Lidl mantiene i prezzi bassi immagazzinando un assortimento ben curato di marchi familiari ea marchio del distributore. Ogni negozio ha un layout identico in modo che gli acquirenti possano trovare rapidamente ciò che desiderano, gli articoli in vendita sono etichettati in modo chiaro e audace e i prodotti vengono visualizzati nei loro cartoni di spedizione originali per un facile rifornimento. Per ridurre gli sprechi, i clienti portano anche le proprie borse della spesa. In Lidl è tutta una questione di efficienza.

In effetti, la catena alimentare è costantemente in cima a un grande sondaggio chiamato Indice di semplicità globale , una scala che misura quanto siano a misura di consumatore le varie aziende orientate ai servizi. Quest'anno Lidl occupa il secondo posto, battendo colossi come Google, Netflix, IKEA e Amazon.

Non è chiaro se i negozi statunitensi venderanno mobili e vestiti, ma c'è da sperare. Nel 2014, quando il marchio ha lanciato la sua collezione di abbigliamento femminile all'estero, è andata esaurita in tre giorni (non c'è niente di meglio di eleganti giacche in ecopelle con un prezzo inferiore a $ 20).

Per vedere se un negozio Lidl sta aprendo vicino a te, dai un'occhiata questa mappa dettagliata . E mentre di certo non odiamo i buoni vecchi TJ's, gli stiamo dando un avvertimento amichevole: potrebbe esserci un nuovo mercato in città.