Certo, un prodotto deve essere buono per diventare popolare, ma le aziende di cosmetici intelligenti sanno che mettere un nome spiritoso sull'etichetta può trasformare rapidamente un prodotto in un best seller. Allora come nascono quelle etichette divertenti, evocative, a volte provocatorie? Sorprendentemente, i più orecchiabili, a quanto pare, sono il risultato del pensiero di gruppo.

'Ci sediamo tutti intorno a un tavolo sgranocchiando M&M's e lanciamo idee per nomi che pensiamo faranno ridere la gente', afferma Jean Ford, cocreatore e cofondatore di Benefit Cosmetics, una linea nota per i suoi nomi stravaganti, come Dr. Feelgood ( un balsamo per la pelle) e Ooh La Lift (un prodotto per il contorno occhi).

L'azienda di prodotti per la cura delle unghie Opi è famosa tanto per i suoi nomi stravaganti quanto per i suoi colori sorprendenti. C'è Señorita Rose-alita, un rosa acceso, e lo smalto più venduto I'm Not Really a Waitress. 'Il modo in cui un prodotto viene confezionato e denominato determina in ultima analisi il pubblico di destinazione, e questo è il risultato finale', afferma Paula Conway, coautore di La bellezza acquistabile (Editori Regan, $ 20, amazon.com ).

Anche se Wende Zomnir, direttore creativo esecutivo di Urban Decay e Hard Candy, ha ideato etichette come Big Fatty (per un lip plumper) e Lube in a Tube (per un balsamo per le labbra), dice che il processo non è sempre facile: 'A volte il nome perfetto mi viene in mente, ma altre volte devo sedermi con un dizionario dei sinonimi e macinarlo.'

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