Proprio lì, incastonato tra foto standard di pigiami a righe e reggiseni di pizzo, c'è un post sul feed Instagram di Gap che ha migliaia di mamme che applaudono e si affrettano a fare clic per effettuare l'ordine. Non è la camicia da notte blu scuro sbiadita, spiegazzata che trovano così elettrizzante, dopotutto, probabilmente hai una dozzina di magliette elastiche simili nel cassetto del pigiama in questo momento. È quello che sta succedendo nella foto: la mamma sta allattando con disinvoltura il suo bambino, ed è la cosa più bella e naturale che potresti mai vedere in una pubblicità di abbigliamento aziendale mainstream.

Dovrai fare clic sulla seconda immagine sul post di Instagram sopra per vedere la foto di cui tutti sono entusiasti, in cui quell'adorabile ragazzino sta allattando mentre fissa assonnato la telecamera. Ma indipendentemente dallo stato semi-nascosto del post, i lettori adorano il messaggio che invia: l'allattamento al seno di un bambino è naturale e accogliente come una maglietta di cotone pima, lavata in modo morbido.

In soli quattro giorni, il post ha collezionato più di 35.000 Mi piace, con lettori che hanno postato mani e applausi alleluia, e commenti come questo di arikdeer: Oh my stars. Amo amo amo amo questo. È bellissimo ed entrambi sembrano così a loro agio. Grazie Gap per #normalizzare l'allattamento al seno .Meraviglioso lavoro!

Numerosi commentatori hanno taggato #normalizebreastfeeding e #blackwomendobreastfeed, entrambi hashtag che rappresentano movimenti per aumentare l'accettazione dell'allattamento al seno diffondendo immagini positive di mamme che allattano di tutte le razze. (Secondo il Centri per il controllo e la prevenzione delle malattie , le mamme nere allattano i loro bambini a tassi significativamente inferiori rispetto alle mamme bianche.)

E a quanto pare, la foto non è stata messa in scena. Secondo un'intervista in Chicago Tribune, La modella Adaora Akubilo è stata prenotata per le riprese con suo figlio e ha chiesto al fotografo di fermarsi un momento a metà delle riprese mentre lei lo allattava. Non solo il fotografo è stato felice di accogliere la modella/mamma, ma ha chiesto se poteva catturare alcuni scatti.

Lo ha fatto, e il resto è storia di Instagram.